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被赞“育儿宝妈救星”,《童言有计》如何将分内之事做到极致?_节目

原标题:被赞“育儿宝妈救星”,《童言有计》如何将分内之事做到极致?

经过一段时间的集中爆发,网综行业进入了全新阶段,垂直类题材以精准对位年轻受众,满足其不同细分收视需求的优势成了各平台集中发力的内容。而随着行业在亲子类垂直领域的探索,此类综艺的核心开始逐渐聚焦于当下家庭普遍存在的育儿问题,和生育、教育观念的变化,以引发受众的反思和共鸣。

一直以来,亲子类垂直综艺都是荧屏内容的宠儿,以其内容力和表现力爆发出了极强的市场竞争力。而在这一领域,芒果TV以不同的切口打造出了完整的亲子垂直题材内容布局,《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》《宝贝的新朋友》《萌仔萌萌宅》等都从不同角度出发,挖掘出了亲子综艺的细分市场空间。

而成长智育观察类型的脱口秀节目《童言有计》则以“户外真人秀 棚内脱口秀”的形式,通过多视角观察,升级了观众对代际差异的认知,输出了具有针对性的育儿理念,受到了千万妈妈的追捧。

截至目前,有近百位育儿大v在社交媒体上讨论《童言有计》,掀起了一波热议。

贴近观众视角,从模式上建立观察交流空间

在亲子类综艺逐渐陷入红海的竞争阶段,《童言有计》另辟蹊径,首次尝试了“脱口秀与真人秀”相结合的模式,并凭借优秀的表现开拓出了一条差异化路线。

模式设计上,节目建构了多个相辅相成的空间,包括孩子们的户外实践体验,棚内自我观察,以及妈妈团和专家的观察交流,不仅让孩子们在特定主题下完成相应的游戏设计,激发出他们具有代表性的行为特点,从而以父母视角给予可执行的育儿建议,同时,节目也让孩子们进行“过程性自我观察”,从而实现自由表达与自我反省的目的。

内容设置上,节目摆脱了常见的明星父母与子女的组合形式,将孩子们与妈妈们分别组团,并同时在舞台和观察室以第三方视角观察整个节目的过程。

话题制定上,节目立足于当代亲子关系的细节,从儿童成长过程中所遇到的日常问题以及社会性议题出发,如规则的建立、情绪的管理、同理心、自理能力等,通过孩子、妈妈、专家等多方视角的探讨和评论,传递相关育儿理念,实现了亲子垂直综艺的多重价值诉求。

首先,在如今同质化较严重的综艺市场,创新模式节目本身对受众就具备了更强的吸引力。其次,节目搭建的多维空间提供了全新的视听体验,真人秀部分为节目主题服务,脱口秀部分则将观察和讨论放大,同时也更贴近观众视角,有利于形成视听代入感。

而且,孩子们不仅有自我观察,还有在舞台上与主持人的互动,妈妈们不仅有对实践活动和舞台表现的双重观察,更有与育儿专家的实时针对性交流,而这些正是观众的刚需性内容,也是促使节目受到追捧的重要原因。

有妈妈评论道:“市面上琳琅满目的节目让人眼花缭乱,但我们很愿意花时间学习如何为人父母。感谢芒果TV让我遇上《童言有计》,节目可能没有一线阵容,没有太多娱乐化的搞笑环节,但它教会了言传身教、将心比心,这很重要。”

“这档节目算是亲子综艺的一股清流,专家对于家长如何教育孩子给出了很多精准的建议,让我受益良多。不可否认,我们从小接受的中国传统式儒家教育对于儿童修养的建立有很大帮助,但有些时候则显得过于拘泥、严厉,压抑了孩子的天性,如何正确育儿是家长永恒的课题。”

“《童言有计》是育儿的宝妈们的救星,也让我深刻理解了‘孩子就是父母的样子’这句话。”这些言辞恳切的评论足以体现节目的意义和受欢迎的原因所在。

满足妈妈诉求,准确拿捏痛点传授育儿知识

对于聚焦育儿问题的亲子综艺而言,家庭育儿矛盾的普遍性社会存在是这类节目受关注并广泛传播的基础,解决育儿问题也是此类节目的“分内之事”。对于观众而言,通过节目认知自己的育儿问题,并寻求解决之法是他们的核心诉求。

《童言有计》深耕垂直育儿领域,准确拿捏到了妈妈群体日常育儿的刚需,传授育儿知识,通过十多期节目十多个主题的呈现,如儿童成长期如何建立规则,如何管理自己的情绪、培养同理心、培养勇敢无畏的精神等,节目俨然打造了一本“育儿百科”。

在讨论如何培养孩子自理能力的课题中,著名亲子教育专家,中国儿童教育发展中心主任张雅莲即时指出,“妈妈们在孩子自理问题上会有‘心魔’,怕出纰漏,不敢放手,这样孩子就无法达到应有的自理能力标准。而且隔代教育的孩子会出现统合失调、语言发育迟缓等问题,所有的罪魁祸首都是太关注孩子,给的爱太多,多到让孩子的很多能力都没有发展。”

孩子的情绪失控是最具普遍性的育儿问题,节目中专家则给出了明确的建议,“孩子无法像大人一样管理自己的情绪,家长首先要接纳孩子的情绪,其次便是语言沟通,帮助孩子分析,孩子在开始陈述的时候情绪也就有所缓和了。所有情绪失控的时候也正是锻炼孩子‘情绪脑’的时候。”

在面对邓莎担心的大麟子“左撇子”问题时,资深育儿专家张怡筠也针对这一育儿难题,给予了妈妈们科学的建议:“千万别纠正孩子的左撇子,使用左右手是孩子的天性,如果硬强迫用左手的孩子转到右手的话,会对孩子的各方面能力发展有伤害。”

这些育儿建议和理念以节目中孩子们的表现为基础,让有育儿困惑的妈妈们在具体参照系下有了更好的体会和理解。同时,在每期的育儿主题下,每个孩子因自身不同性格对问题的处理方式不同,以及母亲育儿理念、育儿方式的不同都折射出现实生活中存在的问题,每个妈妈也都能产生情感投射,在其中找到自己与孩子相处的样子。

如面对反抗进幼儿园的安东尼,张庭只好全程陪同在旁;胆大、性格火爆的C罗很多时候让妈妈束手无策;小泡芙“慢慢人”的性格让父母很无奈;Amy超强的自理能力,勇敢完成海豚训练和表演的挑战也让妈妈很感动;武爷的“大智若愚”则给了妈妈很多惊喜……对于广大观众而言,这几对母子、母女身上存在的育儿问题具备了一定的普遍性和代表性,而每一个妈妈都将通过他们在节目中的表现收获成长。

正如专家在节目中所说,“这档节目像是一个父母课堂,把家长打造成‘有执照’的父母。真切地希望所有的爸爸妈妈,一定要遵循方法,因为科学育儿是永远不变的真理。”

品牌深度融合,参与内容共建渗透目标群体

针对具体育儿问题进行交流讨论,给出精准建议和解决方案的教育和服务性质让《童言有计》在垂直细分领域脱颖而出,通过恰当的方式呈现,辅以综艺元素的表达,这档节目也顺理成章成了观众、市场、广告商纷纷青睐的对象。

面对节目核心受众妈妈群体,美赞臣铂睿通过品牌和场景内容的深度融合,传递出品牌调性,照顾用户观看体验的同时,针对用户需求进行品牌植入,打通了妈妈们关于育儿方法的精神需求,以及育儿产品的物质需求,而这也是节目受到追捧的原因。

在传统硬广形式上,《童言有计》通过口播、压屏、点播硬广、片尾鸣谢等高频次、全方位地对铂睿品牌内容进行集中曝光,简明扼要,增强了广告的冲击性与记忆点。

在场景和内容植入上,节目充分考虑品牌出镜的可能性,在观察室等各种背景环境中放置铂睿产品,通过与场景融合的模式和合理的布局与设计,提高了产品和节目场景、内容的粘着性。

如节目中演播室的蓝白色与铂睿产品色调相契合,铂睿LOGO的背包、抱枕等产品露。第七期节目中,用铂睿奶粉冲泡做蛋糕,设计以铂睿产品为主的步行六公里补给站等内容植入方式,利用节目剧情融入,突出产品的功能和特性,打破了内容、受众、广告与品牌之间的壁垒。

于此,《童言有计》联动品牌的花式植入,借助广告营销的力量,在产品端、内容端同时覆盖妈妈群体,满足其需求,培养出了极高的受众忠诚度和收视黏性。

从受众和市场反馈来看,《童言有计》将输出育儿理念的分内之事做到了极致,围绕这一内容价值核心,节目所做的行业尝试和创新让业界及观众看到了亲子综艺的更多可能性,这是此类节目的分内之事,但做好却极其不易。

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